随着中国中产阶级的日益壮大，对符合其预算的品牌和商店的需求也出现增长。在亚洲，奢侈品牌已让位给一些不那么昂贵的零售品牌，后者的增长速度首次超过了高端品牌，这反映了消费者兴趣的转变以及“快时尚”在全球主导地位的不断增强。

　　作为一个消费市场，亚洲的重要性今非昔比，亚洲已经超过美国成为世界最大的零售市场。最近几年，零售业的扩张主要集中于奢侈品领域，根据经纪公司里昂证券亚太区市场的估计，过去五年，中国奢侈品门店的数量几乎增加了一倍。但酩悦轩尼诗-路易威登集团以及PPR SA旗下品牌Gucci等奢侈品公司表示，他们正给在中国开设新店的行动踩刹车。

　　房地产咨询公司世邦魏理仕(CBRE)本周发布的一份报告显示，新进入亚洲零售市场的商家和品牌中，中档服装零售品牌的扩张速度超过了奢侈品牌。

　　世邦魏理仕商业部亚洲区执行董事史柏松(Sebastian Skiff)说，中国人不再需要沉迷于名牌服装。他说，有价值的品牌在中国有许多发展机会，但那里的竞争也很激烈。他还说，科技和时尚博客的大量涌现使人们更加希望自己的着装能够符合时尚潮流，而不再把注意力放在奢侈品牌和名牌标识上。

　　美国服装零售商Gap等公司正在注意到这一潮流。该公司高管最近宣布，计划扩大公司的在华业务，在现有47家门店的基础上再新增35家Gap品牌门店。Gap的大中华区总裁柯伟杰(Jeff Kirwan)说，该公司对中国市场的增长前景感到乐观。德国运动服生产商阿迪达斯也已为中国顾客推出了更多选择，阿迪达斯正在将其低端品牌NEO的产品充实到它在中国的零售店。