| 女性成为中国消费生力军 |
2009-08-17 09:54:07 来源：福布斯 作者:gosense 阅读次数：934
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上半年中国零售总额增长15%，这在很大程度上是由不到35岁的女性驱动的。我的公司中国市场研究集团最近调查了中国女性消费者，80%的受访者表示，今后6个月会比前6个月花更多钱。
女性已成为中国经济增长的一大驱动力——但西方对中国女性影响家庭预算缺乏理解。其实，中国女性不仅在自己家里拥有决定权；而且，当她们与父母同住或住在同一个小区时，她们也替父母做购物决定。
许多美国人对中国女性的印象受到《末代皇帝》等电影的影响。这些片子描写了中国古代女性的处境，她们几乎就是奴隶。但这早已经过去了。如今，中国女性的收入占家庭总收入约一半，而在上世纪50年代仅占20%。她们的受教育机会大大增加，并且进入白领劳动者群体。在我自己的公司，女性员工是男性员工的3倍。她们在奢侈品上的消费丝毫不亚于男性。
当前经济不景气，美国女性都已压缩开支，而中国女性的消费支出却比以往任何时候都要猛，但中国女性消费者也在改变消费习惯，变得较少轻率和冲动。对于试图向中国女性卖东西的外国公司来说，了解她们的想法以及心愿至关重要。
通常，一名中国女性出去购物时会像以前一样花掉100美元，但她现在不是买10样东西，而是6件更贵的商品。她会挑选可每天使用的手袋，而不是每月可能只穿一次的衣服。她想要用得更久的化妆品。她会尽量减少冲动购物，在购买前花更多时间浏览博客和网站以及使用搜索引擎。
中国女性在房产、电视机等家庭大宗消费的决策中，发挥重要影响力。通常认为购买汽车或电视机的最终决定权在男性，但我们的研究表明，女性已拥有平等的发言权。绝大多数中国男性还表示，涉及房子户型或超过一定价格的采购需要得到妻子的批准。在上海，我们发现许多女性掌控家庭财政大权，银行账户上写着她们的名字，丈夫则按期从妻子那里领取零花钱。
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