| 网购成中国消费新风向 |
2009-12-24 09:50:41 来源：《朝鲜日报》 作者:dulei 阅读次数：884
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今年27岁的张丽在天津大学毕业，现在北京的外企供职。她从去年起很少去商场购买衣服或化妆品，而经常通过淘宝网、当当网等网络商城购物。
网络商城好在可以便宜而及时购物。也不用坐拥挤的地铁或公交车去大型商场，讨价还价费一番口舌。在北京、上海等大都市，订购第二天就把东西送到，十分便利。张丽说：“有时送来的衣服与网上看的照片感觉不一样，但产品质量和价格大体感到满意。有时周末也和朋友们一起去购物中心，但网络购物的情况多得多。”
今年45岁的禹万喜在中国西部宁夏回族自治区首府银川附近的一小镇种地。他家里的电脑画面上显示的也是淘宝网。他说：“利用网上购物，在乡下也很容易买到城里的东西。”
一说中国就想起在市场讨价还价的情景，其实中国的年轻一代已被网上购物深深迷住。
据预测，全球金融危机发生后，今年中国的消费增加率比常年下降15%左右。相反，网上购物总额可望比前一年增加60-70%.
自2003年出现网上购物热潮以来，中国的网上交易市场每年增长势头一直保持在70-90%.交易额从2003年的127.6亿元人民币增加到2008年的1602.3亿人民币，增加了11倍左右。中国商务部商贸服务管理司司长邸建凯在记者会上说：“网络购物在今年前三季度达到1689亿元人民币，同比增长90%以上，预计全年可以达到2600亿以上。”
热衷网络购物的人群大多是年龄在20-30岁的“淘一代”。淘宝网在中国网络交易市场上占据着80%的份额。从淘宝网今年上半年的顾客年龄分布来看，26-35岁占47.4%，16-25岁占39.4%，36-45岁占8.7%.
从区域分布上看，网络购物正从上海、北京、广州等东南沿海大城市向地方城市和中小城市扩散。中国互联网络信息中心(CNNIC)去年6月份进行的调查显示，过去6个月里有过上网购物的人口比例为上海最高(45.2%)，以下是北京(38.9%)和广州(31.9%)。但中西部和东北等内地城市在整个网络购物市场上所占比重仍达到73%，这说明地方城市的增长势头也很显著。
网上交易的产品类型也从初期的手机、服装、化妆品、户外运动用品、书籍、音乐CD等扩大为一切生活用品，甚至日常生活用品占据了更大比例。
中国网络购物市场如此迅速扩大的最大背景是高达3.6亿名的全球最多网络用户。互联网覆盖城乡各个角落，谁都可以上网购物。
另一个原因是，随着经济长期高速增长，人们的收入水平也提高，以年轻人为中心的消费群体正在形成比起产品价格，更重视质量的消费倾向。中国网络购物市场不仅吸引了中国国内品牌，大部分世界品牌也在凭借低廉的优惠价争夺这个市场。也就是说，中国已经形成了通过品牌之间的竞争，自然降价的市场环境，因此，消费者不用去讨价还价。
随着引进海外先进的网络购物结算系统，交易的透明度大大提高了。这也是中国网络购物日趋活跃的基础。对外经贸大学信息学院院长陈进说：“其间中国社会在商业文化乃至整个社会中存在缺失信任的问题。淘宝网的成功为重建社会信任体系创造了契机。”
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