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综合类大型央企市场竞争情报【案例】

  通过国信中心调研发现,该企业存在着许多问题,例如经营管控风险、成本费用增加风险(利润率过低)、人才结构缺陷风险等。尤其是近年来,随着众多大型综合性企业的异军突起,该集团的行业地位受到了一定威胁。因此,国信中心认为该集团下一步的工作重点应当是如何建立自己的核心竞争力,而提升核心竞争力的前提是知己知彼。因此,针对该央企出现的上述问题,国信中心一一排查,并选择了有针对性的竞争对手作为其学习甚至赶超的标杆企业。

 

内容框架:

一、某央企集团经营环境分析
  (一)宏观环境
  (二)产业环境
二、集团战略对手
(一)主营业务1
1、标杆企业1
  (1)企业简介
  (2)企业发展状况(侧重于财务数据分析,下同)


营业额

2,021,214

1,773,000

1,409,028

利润总额

115,179

343,780

59,692

净利润

n.a.

n.a.

n.a.

资产总计

2,243,276

1,854,659

1,502,305

所有者权益合计

782,304

463,751

478,317

 

 

 

 

流动比率

0.81

0.71

0.71

边际利润率 (%)

5.70

19.39

4.24

股东资金回报率 (%)

14.72

74.13

12.48

偿付比率 (%)

34.87

25.00

31.84

 

 

 

 

员工人数

2,212

2,212

2,212

固定资产合计

1,111,697

1,017,199

807,896

无形固定资产

0

0

0

有形固定资产

830,919

773,611

627,663

其它固定资产

280,778

243,588

180,233

流动资产合计

1,131,579

837,460

694,409

库存

361,491

433,620

273,762

债务

281,316

135,513

102,930

其它流动资产

488,772

268,327

317,717

货币资金

n.a.

n.a.

n.a.

资产总计

2,243,276

1,854,659

1,502,305

 

 

 

 

所有者权益合计

782,304

463,751

478,317

资本

50,800

50,902

50,800

其他所有者权益

731,504

412,849

427,517

非流动负债合计

58,851

81,995

45,676

长期负债合计

0

0

0

递延税款

58,851

81,995

45,676

准备金

n.a.

n.a.

n.a.

流动负债合计

1,402,120

1,187,576

978,302

短期借款

n.a.

n.a.

n.a.

债权

291,598

247,626

142,636

其他流动负债

1,110,522

939,950

835,666

负债和所有者权益合计

2,243,276

1,854,659

1,502,305

 

 

 

 

营运资本

351,209

321,507

234,056

流动资产净值

-270,541

-350,116

-283,893

营业额

2,021,214

1,773,000

1,409,028

主营业务收入

2,021,214

1,769,734

1,403,065

主营业务成本

1,388,725

1,238,133

984,334

主营业务利润

632,489

534,867

424,694

其它营业成本

466,954

371,218

327,513

营业利润

165,535

163,649

97,181

投资收益

0

18,611

0

投资成本

49,718

113,712

37,488

投资利润

-49,718

-95,101

-37,488

利润总额

115,179

343,780

59,692

所得税

n.a.

n.a.

n.a.

税后利润

n.a.

n.a.

n.a.

非常和其它收入

22,334

39,582

44,673

非常和其它成本

-2,214

-212,036

15

非常和其它损益

1,019

251,618

13,904

  (3)企业市场行为监测

  1.       营销策略
  2.       投融资动态
  3.       研究与开发
  4.       发展方向预期

  (4)竞争对比
2、标杆企业2
  (1)企业简介
  (2)企业发展状况
  (3)企业市场行为监测

  1.       营销策略
  2.       投融资动态
  3.       研究与开发
  4.       发展方向预期

  (4)竞争对比
3、标杆企业3
  (1)企业简介
  (2)企业发展状况
  (3)企业市场行为监测

  1.       营销策略
  2.       投融资动态
  3.       研究与开发
  4.       发展方向预期

  (4)竞争对比
(二)主营业务2

三、集团SWOT分析及国信建议